Origen

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos comerciales ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. La publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo).
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (Unique Selling Proposition), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida.
Frente a la competencia creciente dentro del mercado, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.