Publicidad Axe

Según http://www.unilever.com.ar/ourbrands/personalcare/axe.asp, Axe proporciona: Las mejores fragancias para estar un paso adelante en el juego de la seducción.
Con la afirmación anterior, se nota como de primera entrada la marca se basa en publicidad que busca convencer al hombre de que usando tal producto puede obtener increibles "facultades" para seducir y conquistar a cualquier mujer que desee. Obviamente (para efectos de obtener mayor atención o volverse mas llamativos/interesantes para el consumidor) en esta publicidad se muestran mujeres atractivas, voluptuosas y hasta cierto punto "inalcanzables", que siempre terminan por caer rendidas a los pies de el hombre que use "Axe".

Manipulación de la Publicidad

La publicidad es capaz de crear un mundo "perfecto" en el cual prevalece la felicidad y el bienestar gracias a la adquisición de "x" producto. Los anuncios por todos los medios nos invitan a integrarnos a ese mundo paradisiaco, con el fin de atraparnos dentro del sistema capitalista actual, utilizando mecanismos/estrategias (desde sutiles hasta muy directas) que de una u otra manera capturan la atención del receptor.
De este modo la publicidad es un fenómeno que como señala Jorge Ramirez Caro en "El Paraiso Terrestre de la Publicidad": " Manipula valores, creencias, estereotipos, sentimientos, emociones, formas de vida, pasiones, símbolos, mitos e imagines concientes y subconcientes para llamar la atención, convencer y disuadir a un publico que consuma".
Uno de los puntos debiles del publico radica en la dificultad que se le presenta a la hora de diferenciar la realidad de la ficción dejandose llevar mas que todo por el contenido del anuncio y por lo que ese producto le ofrece, aunque la propuesta sea por completo irreal.
Por ejemplo, la campaña publicitaria de Axe que a continuación analizaremos mas a fondo, muestra como las pasiones sexuales del hombre son satisfechas con tan solo el uso del artículo. Y por otro lado marca una imagen totalmente generalizada de la mujer(no importa si es monja o una chica que vista sexy) que es vendida en su totalidad como objeto sexual.

Medios alternativos

• Publicidad exterior o vía publica:Debe ser muy directa y sin duda la de mayor impacto. Entre ellas: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, vallas prisma, etc.
• Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en centrado; en: programas de tv o series, noticieros y similares.
• Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para visionarse dentro de medios específicos tales como videojuegos o películas.
• Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como campañas publicitarias y promociones en marcha.

Medios convencionales

• Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es el medio mas caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores.
• Anuncios en radio: Desplazada por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
• Anuncios en prensa: Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. Es un medio segmentado, existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.

Asociación Psicoemotiva al consumidor

Una de las estrategias para la realización de una publicidad efectiva es la Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:

• Estética: imágenes, música, personas, etc.
• Humor.
• Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
• Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
• Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
• Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
• Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
  

Origen

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos comerciales ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. La publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo).
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (Unique Selling Proposition), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida.
Frente a la competencia creciente dentro del mercado, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.